📄 بحث الدبلوم العالي في الجامعة التقنية الشمالية يناقش تأثير التسويق العصبي في توجهات الطلبة نحو المنتجات التقنية القابلة للارتداء

جرت في الكلية التقنية الإدارية / الموصل مناقشة بحث الدبلوم العالي في تخصص تقنيات إدارة الأعمال للطالب محمد محسن حيدر، والموسوم:
“تأثير التسويق العصبي في المنتجات التقنية القابلة للارتداء / دراسة مسحية لآراء عينة من الطلبة في بعض تشكيلات الجامعة التقنية الشمالية في محافظة نينوى”،
وذلك في الساعة التاسعة من صباح يوم الخميس الموافق 2025/11/6، على قاعة أم الربيعين في مكتبة الكلية التقنية الإدارية.

يهدف البحث إلى تحليل تأثير التسويق العصبي بأبعاده الرئيسة، وهي: الوعي الحسي، الإعلان الموجّه، المرونة السلوكية، والرضا عن المنتج، في تشكيل توجهات المستهلكين نحو اقتناء المنتجات التقنية القابلة للارتداء. وانطلقت مشكلة البحث من تساؤل رئيس يتمثل في معرفة مدى تأثير التسويق العصبي في قرارات الطلبة المتعلقة بشراء هذه المنتجات.

اعتمد الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وجرى إعداد استبانة شاملة تضمنت أبعاد التسويق العصبي الأربعة، وتوزيعها على (300) طالب وطالبة من عدد من تشكيلات الجامعة. وتم تحليل البيانات باستخدام الأساليب الإحصائية المتاحة في برنامج SPSS V.26 لاختبار علاقات الارتباط والتأثير بين المتغيرات المستقلة (أبعاد التسويق العصبي) والمتغير التابع (سلوك اقتناء المنتجات القابلة للارتداء).

أظهرت نتائج البحث وجود ارتباط معنوي وتأثير واضح لمعظم أبعاد التسويق العصبي على سلوك الطلبة واتجاهاتهم، ولا سيما بعدي الإعلان الموجّه و الرضا عن المنتج. وتشير هذه النتائج إلى أهمية فهم المحفزات النفسية والعصبية عند تصميم الاستراتيجيات التسويقية الحديثة الموجهة للجيل الشاب.

وخلص البحث إلى مجموعة من المقترحات، أبرزها:

• تطوير أدوات واستراتيجيات التسويق العصبي بما يعكس احتياجات المستهلكين.

• تعزيز وعي الطلبة بالمنتجات التقنية القابلة للارتداء من خلال توفير فرص للتجربة والاستكشاف داخل الجامعة.

• تشجيع الشركات المنتجة لهذه التقنيات على الاستفادة من أساليب التسويق العصبي في حملاتها الإعلانية، لما لها من قدرة مؤثرة في السلوك الشرائي.

وقد تألفت لجنة المناقشة من السادة:

1. أ.م.د. سوسن إبراهيم رجب – رئيساً

2. أ.م.د. شهلة سالم خليل – عضواً

3. أ.م.د. هبة محمد حسين – عضواً ومشرفاً